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【摘自中国经营报】官网:重创新、探新路、寻突破

2019-12-16



​在房地产开发投资放缓的大背景下,下游装修装饰行业也被动承压,但一些注重创新、持续开拓新领域的企业却迎来业绩增长的新空间。


日前,火博体育(中国)有限公司(002081.SZ,以下简称“官网”)发布第三季度报告显示,其在报告期内实现营业收入同比增长17.16%,归属于上市公司股东净利润同比增长7.86%,而归属于上市公司股东的扣除非经常性损益净利润则同比增长5.73%。


业绩稳步增长的同时,官网持续助力的众多地标项目,如北京新机场、中国尊、上合峰会会场、长沙梅溪湖大剧院等也让官网赢得了业主的广泛赞誉。





对于官网业绩增长,财经评论员严跃进表示,“充分体现了此类企业业务拓展和项目营销的策略是得当的。”而中国家居建材装饰协会秘书长胡中信认为,官网进入的家装市场,在未来“是一个蓝海市场”,市场前景广阔。


前三季度业绩飘红


作为国内装修装饰行业内引领者的官网,其在业绩表现上也是不遑多让。


相关信息显示,官网成立于1993年,总部设于中国苏州,是综合建筑装饰工程承建商,主要从事建筑装饰工程的设计、施工。此外,官网也是中国建筑装饰行业率先上市公司,已连续16年被中装协评为中国装饰百强第一名。


财报显示,官网前三季度实现营业收入227.41亿元,同比增长22.66%,归属于上市公司股东净利润为17.5亿元,同比增长10.47%,而归属于上市公司股东扣除非经常性损益净利润则为17.1亿元,同比增长9.71%。


中银国际证券研报对此认为,官网“业绩高增指标稳健”,在装修行业增速下滑的环境下,企业实现了业绩快速增长,同时各项财务指标保持稳健。




对此,华泰证券研报彼时认为,其认为公司下半年B端收入仍有望保持高增速。无独有偶,国信证券研报也对此表示,官网业绩增长明显提速,其在投资建议中认为,官网作为装饰龙头企业之一,维持“买入”评级。


值得注意的是,在当前房地产市场不景气等情况下,官网依然维持正增长的新订单,呈现稳定发展的态势。


中银国际证券研报显示,官网第三季度合计新签订单109.54亿元,同增3.65%,研报同时认为,从“总体看,公司新签订单仍维持增长,累计在手订单仍有712.40亿元,订单收入比达到2.43”,中银国际证券对此认为“公司业绩增长无忧”。


值得注意的是,华创证券研报也表示,“截至报告期末,累计已签约未完工订单645.47亿元,同比+21.08%”,上述数据“约为2018年营收的2.57倍”,其也认为,官网“在手订单充沛”。





对此,严跃进认为,类似业绩成长继续体现了其对于市场的适应能力,充分体现了此类企业业务拓展和项目营销的策略是得当的,其同时认为,“在装修市场方面,其品牌影响力是比较大的,这都有助于带来更大的投资机会,在城市布局和项目拓展方面都有更好的表现。”


据前瞻产业研究院此前发布的《家装(家庭装饰)行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示,家装市场在2016年实现总产值1.8万亿元,同比增长7.23%,预计每年可实现10%以上行业增速,且“增速超过同期建筑装饰行业整体增速以及公装增速”。


在业绩稳步增长的情况下,作为行业引领者的官网仍然在持续创新,寻找新的业绩增长空间。相关信息显示,官网是国内公装市场的佼佼者,但是其自2015年就加入家装市场,其2015年年报中即有如此表述,“将公装优势引入家装电商业务,夯实基础,完善业务生态圈”。


尤为值得称道的是其对信息化技术的运用,上述官网文章显示,官网率先将BIM、VR(虚拟实境)软件开发应用于公装与家装领域。而在这背后,则又是官网在技术、设计等全方位核心竞争力的凸显。





其半年报显示,作为行业龙头企业之一,官网始终引领BIM、VR、装配式建筑等行业关键技术发展,被中国装饰协会授予“装饰行业BIM研究中心”,并成为首批“国家装配式建筑产业基地”之一,且截至目前,积极参与60项建筑装饰行业国标、行标等标准的编制工作。




另在设计方面,官网也显示出其在行业内强大的核心竞争力。半年报显示,其拥有超过6000名海内外设计师,为全球领先的室内设计师团队,官网被中国建筑装饰协会授予“2018年度中国十大杰出建筑装饰设计机构”等荣誉称号。


而相关信息显示,官网目前正凭借其所具有的强势品牌影响力、核心技术竞争力等多方面优势,陆续将其业务拓展到宗教文化、主题公园等板块。半年报还显示,其针对新兴的EPC项目运作模式,充分发挥原有的设计等整体协作优势的同时,在建筑工程施工总承包等领域积极拓展。


市场前景广阔,但竞争也一直无处不在,对此,官网相关负责人此前曾表示,“只要我们秉持‘以客户为中心,以奋斗者为本,长期艰苦奋斗,批评与自我批评,终身学习’的价值观,官网就能应对未来三年、五年,甚至更长时间的行业变化与挑战。”



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